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来源://www.gethemoviez.com发布时间:2016-5-19 16:07:22

商用冷柜行业上半年的市场分析报告日前已经悉数出炉,在线下市场同比增速放缓或下降的情势下,今年上半年,商用冷柜在线零售市场增长明显。这段时间,商用冷柜零售市场线下、线上可谓冰火两重天。在商用冷柜业内人士看来,在线市场处于快速发展的黄金期,在线下市场低迷的今天,抓住在线市场发展的机遇,发挥线下市场品牌优势,以在线市场弥补市场零售规模的缺失,是值得各厂商考虑的方向。

  开年不利的风幕柜市场,元旦和春节促销期销量和零售额双降,而在风幕柜巨头强力促销的带动下,3月份开始,随着天气转暖,才终于止跌回暖,同比大幅增长,据监测数据显示,尽管2015上半年风幕柜市场实现零售量140多万台,同比增长3.6%,零售额36亿多元,同比增长5.3%,但其线下零售量同比下滑5.8%,销售额仅微增长0.1%。

  与之类似的还有冰箱市场,上半年,冰箱市场实现零售量1856万台,同比增长2.7%,零售额498亿元,同比增长5.5%,线下零售量却同比下滑4.4%。而网络柜市场线下零售量跌幅则最为明显,较去年同比下跌了8.4%。数据显示,小商用冷柜线上增长速度达到七成,对线下的冲击仍在继续,线下下滑2.8%。新渠道对老渠道的冲击进一步加剧,线下压力从一二级市场传导至三四级市场。

  与线下的业绩表现截然相反,商用冷柜品类在线上的销售可谓风生水起,对上半年商用冷柜行业的业绩增长功不可没。冷藏展示柜厂商为抢占迅猛增长的线上市场,迎合网购人群消费习惯,采取低价促销策略,线上冷藏展示柜产品均价都显著下跌。冰箱品牌在线上的竞争也日益激烈,TOP5、TOP10品牌集中度则分别提升2.2%和3.7%,线上其他中小品牌的生存空间将被压缩得越来越小。

  就商用冷柜行业而言,线上销售渠道愈发强势。有观点认为,未来商用冷柜线下销售渠道恐将加速灭亡。但大多数商用冷柜行业专家们则认为,随着商用冷柜进入智能化阶段,商用冷柜体验性需求随之增加,提升了实体店存在的必要性,未来商用冷柜渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。电商渠道不再只是线下传统渠道的补充,几乎所有的商用冷柜企业都开始重新审视自身对电商渠道的定位。苏宁推出的线上线下双线融合的云店模式便是例证,而京东也是在积极联合线下实体来弥补电商体验短板。

  随着商用冷柜网销的兴起,一方面电商平台不断加强自身供应链管理能力、丰富产品种类、提升技术能力,提高用户网络购物体验,另一方面也越发促使商用冷柜企业大力布局线上,展开线上线下的渠道融合。对于未来的渠道趋势,分析认为,线下的优势是有产品体验,更适合高端产品的销售;线上销售的劣势目前还是产品档次无法迅速提升。而未来,两种渠道模式将互补共存。

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